Absolut Vodka est une
marque créait par l’entrepris public suédois Vin & Sprit. En 2008, elle a
été achetée par Pernod-Ricard. La production reste toujours dans la ville Åhus,
en Scanie, la région le plus sud de la Suède.
La vodka est d’origine
russe et le mot signifie la petite eau.
Elle ne fait pas partie des traditions suédoises.
La fabrique à Åhus a été
inaugurée en 1906 et pendant longtemps elle produisait de l’alcool fort, type
eau de vie. Cependant, dans les années 70 la production commence à piétiner et en
1977 les 30 employés sont menacés de fermeture.
Pour possiblement pouvoir
sortir de cette crise le PDG décide d'investir dans l’exportation d’une vodka
suédoise. Le travail pour réaliser ce plan commence et le responsable marketing
trouve un flacon de médicament qu’il pense avoir la bonne forme dans un magasin
d'antiquités de la vieille ville en Stockholm.
Le 17 avril 1979, la
première bouteille d'Absolut est expédiée, aux États-Unis. Grâce aux bars sélectionnés,
artistes, consulat et une visite royale, ce spiritueux attirent l'attention des
américains.
En 1980, l'agence de
publicité TWA est chargée de développer une campagne avec la bouteille au
centre. Elle produise le premier d'une longue série de publicités en deux mots:
Absolut Perfection. La photo montre
une bouteille Absolut couronné par un halo d’un saint. Les annonces à deux mots
sont innovantes et attirent l'attention. Bientôt, il y a 800 variantes du
thème.
En 1982, Absolut atteint 20%
de la vodka importée aux États-Unis. En 1985, Absolut dépasse le russe
Stolichnaya et devient numéro un. Le goût pour la vodka suédoise est soutenu
par la guerre en Afghanistan envahie par l'Union soviétique.
Le succès d’Absolut n’a
donc rien à faire avec traditions suédois ni le contenu, il est entièrement dû
au marketing.
On se demande si les
affaires encore prospèrent parce que Absolut a maintenant conclus un contrat
pour la fabrication de gel hydro-alcoolique, qui suit à l’épidémie du
coronavirus est dextrement haut.
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